“今年大一点的桃子一个能卖到25元以上，比往年高出10元。我承包的33亩桃园，桃子都已经卖完啦。”江苏省无锡市惠山区阳山镇的桃农吴晓波告诉记者，今年，阳山水蜜桃的产量与往年相比有所减少。不过，农户的收入并未受很大影响。

阳山水蜜桃的“好销路”和“好价钱”离不开当地对地理标志保护工作的重视。围绕阳山水蜜桃的保护，当地打出一套“组合拳”，守护自然赋予人们的夏日限定“甜蜜”，更为这一特色产业的发展提供有力支撑。

行政保护迅捷高效

近两个月以来，围绕阳山水蜜桃的执法工作密集开展。

6月12日，惠山区市场监督管理局阳山分局（下称阳山分局）同无锡市惠山区阳山水蜜桃桃农协会（下称阳山桃农协会）对阳山镇23家桃箱销售单位进行联合检查，严厉打击侵犯阳山水蜜桃注册商标专用权的违法行为，没收侵权桃箱160余个。

7月1日和7月14日，阳山分局配合常州市市场监督管理局开展检查，共查获两家侵权包装盒印制企业。

7月28日，阳山分局协调惠山区市场监督管理局查获“阳山”水蜜桃授权印制企业违法印制行为……

行政保护是地理标志保护的重要一环。在无锡，对阳山水蜜桃的保护却不止于此，各级市场监督管理、公安等部门和各协会共同守护着这份甜蜜。

近年来，随着电子商务的兴起，阳山水蜜桃线上销售比例大幅增长，水蜜桃品牌保护面临前所未有的压力。由于皮薄、质地软，阳山水蜜桃不耐运输，一般采用空运或冷链，因此成本较高。而有些不法商家发布的“5两左右12只，39.8元全国包邮”等信息与实际成本相差巨大，误导消费者，严重影响了市场秩序。

“从培优到打假、从线上到线下，我们从多个层面建立系统化的保护模式。”阳山分局局长胡炯告诉记者，网络侵权现象由阳山桃农协会根据桃农销售渠道对网络商户进行备案，并形成白名单发送到各电商平台。今年，天猫上线原产地认证平台后，未经备案的产品无法出现在“阳山水蜜桃”的搜索页面。与此同时，在每年水蜜桃上市时，阳山分局会将平台上发现的未经授权的阳山水蜜桃抄告电商平台。当地还形成了专门的网络巡查机制，将侵权个案推送到电商平台后进行下架处理。“繁忙的时候，我们工作群每天收到数十条甚至上百条违规信息。”胡炯说。

对于线下维权，当地也积累了丰富的经验。胡炯告诉记者：“2019年，阳山桃农协会在徐州的一个大型批发市场发现了侵权产品。由于当时并未找到当地市场监管部门进行协助，证据无法固定，维权无功而返。此后，我们加强对协会的指导，帮助其掌握包装物、宣传品等证据的固定。去年，我们还成立了阳山镇知识产权保护办公室，以便更好地开展地理标志保护工作。”

一案双查形成震慑

严厉打击侵权，方能形成震慑。2017年，在阳山分局的指导下，阳山桃农协会成立了阳山水蜜桃品牌保护协会，聘请知识产权律师进行维权打假，形成行政和民事相结合的一案双查机制，打出保护“组合拳”。

为解决“维权贵”的问题，2020年，阳山桃农协会为阳山水蜜桃投保地理标志被侵权损失保险，保障内容包含阳山桃农协会为维护阳山水蜜桃品牌而产生的法律费用、调查费用和授权企业、个人因遭受侵权而产生的直接经济损失。

“由于农产品在外观区分上具有一定困难，阳山水蜜桃的保护面临一定难度。”胡炯介绍，对阳山水蜜桃的保护，要重点关注外包装盒的印制企业。

2020年，无锡某纸制品科技有限公司未经“阳山”商标权利人——阳山桃农协会授权，违法生产大量印有“阳山”商标标识的包装产品，并通过网络进行销售。2020年8月，在苏州市吴中区市场监督管理局对该公司做出行政处罚后，阳山桃农协会以该公司侵犯“阳山”商标专用权为由向无锡市中级人民法院提起诉讼。2020年12月，无锡市中级人民法院对此案做出判决，认定无锡某纸制品科技有限公司侵犯阳山桃农协会的“阳山”商标专用权，并判决其赔偿阳山桃农协会12万元。今年3月，阳山桃农协会拿到地理标志保险理赔款首笔赔付3.2万余元。这是无锡市地理标志产品维权的首例诉讼案件，也是保险公司对地理标志进行赔付的全国首个案例。

在包装方面，当地不仅进行了精心设计，还就整体包装提交了外观设计专利申请。 今年 ，当地还建立起阳山水蜜桃包装印刷准入制度及评价体系，出台阳山水蜜桃箱印刷企业管理办法，由市场监管部门、桃农协会、律师事务所三方组成检查队伍，定期展开抽查。“为规范管理，我们的桃箱有专门的数量，当地农户根据种植面积购买即可。”阳山镇农业服务科副科长沈斐表示。

“品牌保护是产业做大做强的重要前提。为了保护这一地理标志产品及品牌，各部门出台一系列举措。在多方合力下，阳山水蜜桃的销售更加规范了，保护氛围也更浓了。”吴晓波感慨道。（记者 吴珂）（ 来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网）

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